Los portales web informativos nacionales que más ganan (y los que pierden) audiencias

De acuerdo con el reporte de ComScore, que mide número de usuarios de medios (enero-agosto de 2018), once de esos sitios muestran crecimiento y 7 cayeron.

De los que se mencionan en el informe de ComScore, publicado por La República, el portal más nuevo es Pulzo, que apenas cumplió 5 años y ha logrado picos cercanos a los 10 millones de usuarios únicos mensuales, según Google Analytics.

En ese sentido, hay que tener en cuenta que el reporte de ComScore mete a todos los medios en un solo costal sin considerar, por ejemplo, que unos se mueven en rangos de millones de usuarios únicos mensuales, mientras que otros no alcanzan el millón, por lo que sus crecimientos porcentuales resultan más significativos, aparentemente, y aparecen en los primeros lugares de la lista.

Adicional a esto, ComScore calibra los datos con un panel de personas, con lo cual las cifras, si bien no son iguales a las que arroja Google Analytics, sí sirven para comparar volúmenes de audiencia.

ComScore es una empresa que mide audiencias en el mundo digital y su informe mensual es al mundo del Internet el equivalente al rating que proporciona Ibope en la televisión.

Además de recibir la data que le proporcionan los distintos portales de manera libre y automatizada, ComScore utiliza un panel de personas para calibrar esos datos y así conseguir que su informe sea más ajustado a la realidad y pueda ser segmentado por ciudades y edades.

En ese sentido, las cifras que arroja el informe tienen una discrepancia importante en su número absoluto con las que usualmente maneja un medio de comunicación (en la mayoría de los casos, los medios obtienen esas cifras de herramientas como Omniture o Google Analytics), pero sí permiten hacer comparativas muy certeras sobre los volúmenes de las audiencias.

Así, si se considera cuáles han tenido mayores incrementos de usuarios únicos, el escalafón se podría confeccionar de la siguiente manera, de mayor a menor:

La República (pasó de los meses señalados de 131.000 a 315.000, para una variación porcentual de 140 %).

Kienyke (204.000 – 307.000) (50,49 %).
La Silla Vacía (76.000 – 114.000) (50 %).
RCN Radio (1’493.000 – 1’905.000) (27,6 %).
Publimetro (2’163.000 – 2’403.000) (11,1 %).
El Heraldo (592.000 – 652.000) (10,14 %).
Semana (3’258.000 – 3’392.000) (4,11 %).
Pulzo (3’051.000 – 3’134.000) (2,72 %).
El Tiempo (7’374.000 – 7’473.000) (1,34 %).
El Colombiano (2’270.000 – 2’277.000) (0,31 %).
Dinero (1’011.000 – 1’020.000) (0,89 %).

Sin embargo, hay otros medios que en el mismo periodo mostraron caídas, incluso drásticas, de usuarios únicos. La lista es la siguiente, de mayor a menor:

Minuto 30 (430.000 – 167.000) (-61 %).
El País (926.000 – 697.000) (-24,73 %).
Blu Radio (4’034.000 – 3’407.000) (-15,54 %)
Noticias Caracol (5’723.000 – 4’895.000) (-14,47 %).
Las2Orillas (1’465.000 – 1’268.000) (-13,45 %).
El Espectador (6’336.000 – 5’514.000) (-12, 97 %).
Caracol Radio (3’516.000 – 3’137.000) (-10,78 %).
De otros medios como Noticias Uno, CM&, W Radio, Diario ADN, Portafolio, La FM y Noticias RCN, ComScore no ofrece datos por registrarse en grupos globales.

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